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在菏澤這座魅力之城，每年春暖花開(kāi)之際，吸引著無(wú)數(shù)游客前來(lái)共賞國(guó)色天香的牡丹盛宴；打卡老城曹州，沉浸式體驗(yàn)菏澤的文化魅力；曹縣漢服、單縣羊肉湯引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展浪潮；各式各樣的文創(chuàng)產(chǎn)品如曹州面人、東明糧畫等驚艷出彩……

2024年，我市堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文，做足融合文章，塑強(qiáng)特色品牌，不斷推動(dòng)文化旅游產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效。

創(chuàng)新融合

激發(fā)文旅發(fā)展新活力

每年四月中旬，菏澤國(guó)際牡丹文化旅游節(jié)如期而至，全城沉浸在一片花海的狂歡之中。曹州牡丹園、百花園、古今園等10余處牡丹園區(qū)各具特色，匯聚了上千種牡丹品種，置身其中，將被那雍容華貴的牡丹深深震撼；與牡丹相關(guān)的面塑、雕塑、書畫、剪紙、服飾等文創(chuàng)產(chǎn)品在傳承與創(chuàng)新中煥發(fā)出勃勃生機(jī)，深受游客喜愛(ài)。

我市聚力擦亮“牡丹之都 花樣菏澤”旅游品牌，今年牡丹節(jié)期間，組織了42項(xiàng)主題活動(dòng)，創(chuàng)新推出漢服游園、非遺展演、定點(diǎn)演藝等活動(dòng)，線上線下推介火爆全網(wǎng)。菏澤躋身全國(guó)十大熱門賞花城市，“牡丹之都、花樣菏澤”影響力日益凸顯。

夜幕降臨，華燈初上。古色古香的老城曹州吸引了眾多游客前來(lái)打卡，這座集商業(yè)、旅游、文化、安養(yǎng)、城市森林為一體的高端社區(qū)，不僅還原了老菏澤城的過(guò)去，更成為人們了解曹州、認(rèn)識(shí)菏澤的一個(gè)重要窗口。在這里，游客們可以品嘗地道的美食、欣賞精美的古建筑、體驗(yàn)豐富的娛樂(lè)活動(dòng)，感受菏澤文化的獨(dú)特魅力。

“這里的街景很有特色，走在其中，仿佛是在品味著這座城市的文化底蘊(yùn)?！眮?lái)自濟(jì)寧的游客張旭東說(shuō)，“第一次來(lái)菏澤，這里的熱情好客給我留下了很深的印象，以后會(huì)推薦更多朋友來(lái)游玩。”

現(xiàn)如今，曹州牡丹園、老城曹州、水滸好漢城、浮龍湖等景區(qū)已成為菏澤文化旅游的靚麗名片。為進(jìn)一步創(chuàng)新融合發(fā)展，我市積極推動(dòng)實(shí)施“景區(qū)煥新行動(dòng)”，實(shí)行“一景區(qū)一方案”，引導(dǎo)景區(qū)增設(shè)非遺手造、美食等特色文化元素，鼓勵(lì)景區(qū)注重吸收當(dāng)?shù)匚幕O(shè)計(jì)體驗(yàn)性、參與性強(qiáng)的旅游產(chǎn)品，營(yíng)造出了濃厚文化氛圍，為文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展增添了新活力。

文化為媒

澎湃產(chǎn)業(yè)發(fā)展新動(dòng)能

今年牡丹節(jié)期間，頭戴牡丹簪花、身著馬面裙，成為我市各旅游景區(qū)打卡新搭配。馬面裙的爆火再度將曹縣漢服送上“熱搜”榜。在曹縣，已形成完整的漢服產(chǎn)業(yè)鏈，涵蓋原創(chuàng)研發(fā)、設(shè)計(jì)制作、版權(quán)保護(hù)等多個(gè)環(huán)節(jié)，并呈現(xiàn)迭代升級(jí)、裂變發(fā)展的勢(shì)頭，迅速搶占全國(guó)漢服銷售五成以上市場(chǎng)，逐漸壯大成為“中國(guó)原創(chuàng)漢服生產(chǎn)之都”。依托“山東手造”走進(jìn)意大利展示推介等活動(dòng)，曹縣漢服還成功登上國(guó)際舞臺(tái)，在多個(gè)國(guó)家成立青少年漢服社，向世界展示中華服飾之美、文化之美。

目前，曹縣現(xiàn)有漢服上下游企業(yè)2500余家，漢服從業(yè)者接近10萬(wàn)人，產(chǎn)業(yè)集群化程度高，在多地景區(qū)市場(chǎng)占有率可觀。

在單縣，一碗熱氣騰騰、香氣四溢的羊肉湯，不僅是味蕾的盛宴，更承載著單縣人民的深情厚誼和歷史文化的沉淀。近年來(lái)，單縣圍繞“一碗湯”，做大做強(qiáng)青山羊及其湯食相關(guān)產(chǎn)業(yè)，投資建設(shè)了“單養(yǎng)千秋”羊肉湯文化產(chǎn)業(yè)園，保種育種、智慧養(yǎng)殖、生產(chǎn)加工、冷鏈物流、餐飲連鎖、文化旅游“六位一體”的產(chǎn)業(yè)布局已形成，有力推動(dòng)了單縣羊肉湯產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

文化在產(chǎn)業(yè)形成與發(fā)展中扮演著至關(guān)重要的角色，它不僅是產(chǎn)業(yè)靈魂的源泉，更是推動(dòng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新、塑造品牌形象和增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的核心要素。近年來(lái)，我市積極探索文化與產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的新路徑，努力打造曹縣漢服、單縣羊肉湯、巨野工筆牡丹畫、鄄城魯錦等具有地方特色的產(chǎn)業(yè)品牌，為經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展注入了新動(dòng)能。

匠心獨(dú)運(yùn)

文創(chuàng)產(chǎn)品綻放新魅力

在我市的各大活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)與風(fēng)景秀麗的景區(qū)之中，總能輕而易舉地發(fā)現(xiàn)文創(chuàng)產(chǎn)品的獨(dú)特身影，它們?nèi)缤坏懒聋惖娘L(fēng)景線，無(wú)處不在地彰顯著這座城市的文化魅力。

曹州面人代表性傳承人李斌，出身于魯西新區(qū)馬嶺崗鎮(zhèn)穆李村面塑世家，他專注面塑創(chuàng)作近十年，不斷在傳承中創(chuàng)新，同時(shí)也一直致力于面塑的推廣?！岸嗄陙?lái)，我一直積極參與市里組織的各項(xiàng)活動(dòng)，面塑越來(lái)越受大家喜愛(ài)?！崩畋笳f(shuō)，非遺文創(chuàng)產(chǎn)品的成功可以促進(jìn)文化與經(jīng)濟(jì)形成良性互動(dòng)，進(jìn)而形成一種可持續(xù)的發(fā)展模式，使文化遺產(chǎn)可以在現(xiàn)代化進(jìn)程中綻放新魅力。

在東明縣武勝橋鎮(zhèn)糧畫工作室，東明糧畫傳承人韓國(guó)瑞正在耐心教學(xué)徒制作糧畫作品。據(jù)了解，糧畫是使用五谷雜糧、草籽、菜籽等顆粒，經(jīng)過(guò)防腐防蟲(chóng)處理后，運(yùn)用構(gòu)圖、線條、色彩等造型手法創(chuàng)作而成。近年來(lái)，韓國(guó)瑞先后在意大利米蘭世博會(huì)、上合組織青島峰會(huì)、儒商大會(huì)等重大活動(dòng)上展演糧畫技藝，并出訪歐美、東南亞等地區(qū)，使東明糧畫藝術(shù)享譽(yù)海內(nèi)外。

像曹州面人、東明糧畫一樣，出彩的還有牡丹刻瓷、曹州堆繡等非遺文創(chuàng)產(chǎn)品。近年來(lái)，菏澤的文創(chuàng)產(chǎn)品屢屢引發(fā)關(guān)注，為城市的文化繁榮注入了無(wú)限活力，讓菏澤的文化名片更加閃耀奪目。

文與旅相伴，旅因文而興。未來(lái)，菏澤將以開(kāi)放的姿態(tài)、務(wù)實(shí)的作風(fēng)、創(chuàng)新的精神，奮力譜寫文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展新篇章。

記者 黃啟峰